連鎖商場?是指多個經營同類商品或服務的門店，在總部的組織領導下，采取共同的經營方針和營銷行動，通過集中采購和分散銷售的方式實現規模效益。這種商業模式通過規范化經營來降低管理成本，提高談判力量，從而獲取很優商業條件，建立零售品牌，終贏得更多消費者?。 　　連鎖商場的特點 　　?統一管理?：連鎖商場由總部統一管理，各門店采用相同的商業方法和標準，確保品牌形象和服務質量的一致性?。 　　?集中采購?：通過集中采購，連鎖商場可以獲得更優惠的供貨價格，降低運營成本?。 　　?分散銷售?：各門店在當地市場進行銷售，利用當地資源擴大市場份額?。 　　?規模效益?：通過復制成功的商業模式，連鎖商場能夠實現規模經營，進一步提高經濟效益?。 　　連鎖商場的類型 　　?直營連鎖?：由總公司直接出資并經營管理，歸總公司所有。這種方式便于統一管理和執行公司的營銷理念、方針政策，但需要足夠的資本支持?。 　　?加盟連鎖?：由個別店鋪經營者通過總部指導經營，總部提供組織結構、經營管理方法、人員培訓等協助，加盟店需支付相應費用。這種方式靈活性較高，但管理和品牌保護較為復雜?。