????①地方政策和政策的銜接上經(jīng)常出現(xiàn)偏差。近兩年來雖然相繼出臺了一系列美容行業(yè)的政策，但地方上仍然出現(xiàn)優(yōu)先扶持當(dāng)?shù)孛廊莼瘖y品企業(yè)而限制外地企業(yè)的情況。對外地的美容連鎖化妝品企業(yè)有著非常多的限制。 ????②資本介入與

　　目前，美容連鎖企業(yè)所流行的ci（企業(yè)形象識別）多半僅執(zhí)行外在識別的改善．很少探討企業(yè)真正的需求及與不同發(fā)展階段所適合的策略，且對于企業(yè)識別與企業(yè)形象多半有混淆的現(xiàn)象。企業(yè)識別與企業(yè)形象具有一定的緊密連接關(guān)系，一般涵蓋

　　品牌不但是企業(yè)打印在產(chǎn)品上的名稱，也是產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中形象的價值。企業(yè)的logo如同企業(yè)的臉面，代表著企業(yè)的理念。 ????企業(yè)形象識別系統(tǒng)cis是將美容企業(yè)的經(jīng)營理念和精神文化地傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部的員工和廣大顧客群體

　　品牌美容連鎖企業(yè)是指在全球美容連鎖企業(yè)范圍內(nèi)具有較高的美譽(yù)度、知名度和具有特色的經(jīng)營模式的企業(yè)。而美容連鎖企業(yè)品牌化就必須具備很高的顧客信譽(yù)價值、企業(yè)的美譽(yù)度和知名度，有很高的市場覆蓋率和市場占有率。 ????目前，

　　建立特許連鎖加盟的經(jīng)營體系，是美容企業(yè)將戰(zhàn)略意圖轉(zhuǎn)化為業(yè)務(wù)進(jìn)程的一個過程。在這一過程中，美容企業(yè)首先應(yīng)進(jìn)行設(shè)立特許連鎖加盟組織的建立。那么，美容加盟企業(yè)建立特許連鎖加盟組織的步驟如下。 ????（一）戰(zhàn)略性選擇 ??

???1．構(gòu)建完善的連鎖模式營銷管理體系 ????在美容連鎖體系中，產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計、營運(yùn)模式設(shè)計、店鋪形象設(shè)計、店鋪工程開發(fā)管理設(shè)計店鋪模式設(shè)計、店鋪的服務(wù)模式設(shè)計、銷售管理方案設(shè)計、市場開發(fā)規(guī)劃設(shè)計等均要進(jìn)行一體化的流程

????美容連鎖經(jīng)營之所以能在激烈的競爭中迅速發(fā)展，其內(nèi)因是它適應(yīng)社會化大生產(chǎn)的要求，實現(xiàn)了商業(yè)活動的簡單化、專業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化，從而獲得其他商業(yè)形式無可比擬的經(jīng)濟(jì)效益。 ????1．簡單化 ????即將作業(yè)流程盡叮能地“化

　　美容企業(yè)戰(zhàn)略實施的基礎(chǔ)是觀念的普及，美容連鎖經(jīng)營的戰(zhàn)略觀念包括顧客滿意戰(zhàn)略、商業(yè)化、規(guī)模經(jīng)營、標(biāo)準(zhǔn)化和專業(yè)化。 ????1.顧客滿意戰(zhàn)略 ????顧客滿意戰(zhàn)略簡單地說，就是必須站在消費(fèi)者、使用者的立場上，而不是站在生

　　經(jīng)營戰(zhàn)略是企業(yè)為實現(xiàn)經(jīng)營目標(biāo)，對美容企業(yè)的外部環(huán)境和內(nèi)部條件的分析而制訂的較長期的全局性的重大決策。它是美容企業(yè)組織長期性活動的基本設(shè)計圖，主要解決美容企業(yè)組織與市場環(huán)境結(jié)合的問題。經(jīng)營戰(zhàn)略有以下幾方面特征。 ???

????美容業(yè)模式行銷的核心是特許加盟連鎖，并以此達(dá)到整合行業(yè)和市場資源的目的。然而大多數(shù)型企業(yè)實質(zhì)上連而不鎖，或鎖而不連，連鎖只不過是幌子，真正做到成功和不錯的沒有幾家。因此，將傳統(tǒng)的特許加盟連鎖以一種新的姿態(tài)或方式進(jìn)

????銷售的是一種理念和推廣，所有的產(chǎn)品、營銷、運(yùn)作等策略是用來支持此理念的工具。因此，只要能設(shè)立一套制度，能讓企業(yè)受益，都可適用連鎖特許經(jīng)營。所以．對企業(yè)而言，勝敗主要在于是否能建立與競爭者不同的理念及企業(yè)定位．并透

　　美容連鎖有正規(guī)直營連鎖；特許加盟連鎖；自由連鎖這三種連鎖經(jīng)營，其在經(jīng)營方面均存在各自的差異及優(yōu)缺點。全球加盟網(wǎng)經(jīng)過匯總分析，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。 ????1．正規(guī)直營連鎖 ????①不是由契約結(jié)合而成，連鎖店的經(jīng)

　　經(jīng)營就是對同屬于某個獨(dú)立資本的多個店鋪，實行高度統(tǒng)一的經(jīng)營?？偛繉Ω鞯赇亾碛腥克袡?quán)和經(jīng)營權(quán)，實施人、財、物及商流、物流、信息流等方面的統(tǒng)一管理。店鋪的經(jīng)理人選、進(jìn)貨計劃、銷售方式、廣告宣傳等都要根據(jù)總部的指令行事

　　我國的完全發(fā)展起來不過二十多年，的開設(shè)很多是由消費(fèi)者的需求而不斷引導(dǎo)出來的，消費(fèi)者根據(jù)自己的身體需求選擇美容院，從業(yè)人員可以根據(jù)自己的能力和市場需求的大小開設(shè)不同的和服務(wù)項目。 　　國內(nèi)美容事業(yè)的發(fā)展逐步出現(xiàn)的美容機(jī)